1、必须（xū）有（yǒu）鲜明的（de）目（mù）的（de）性。

不是（shì）一般的（de）目的，而应（yīng）该是围绕整个（gè）组（zǔ）织机构的组织形象策略和近期公关目标（biāo）而确（què）立的目的。假如一个机构的公关目标跟（gēn）社（shè）会（huì）需求发生矛（máo）盾时（shí），你作为该机构的公关顾问（wèn），应该怎（zěn）样处（chù）理（lǐ）这个问题？一个组织的形象只有永（yǒng）远与（yǔ）社会（huì）协调同步，才有（yǒu）可能（néng）在社会环境（jìng）中树立（lì）起良（liáng）好的组织形象，如果靠欺（qī）骗的手（shǒu）法（fǎ），即使一时占领（lǐng）了销售市（shì）场，或者说提高了市场占有率，但（dàn）最终还（hái）是要退（tuì）出这个市场（chǎng）的。国内过去有这样一个案例：商场为了促销，组织工（gōng）作人员提着商品，在商场里走来走去，这绝对不符合我们公关（guān）的（de）职业道（dào）德，这是一种欺骗（piàn）行为，对树立企业的良（liáng）好形（xíng）象绝没有好处（chù）。因此，活（huó）动的目的性应该站在社会综合（hé）的立场上，并不（bú）仅仅（jǐn）是站在我们某一个（gè）企业的立场上。
2、广泛（fàn）的（de）社会传播性（xìng）。
公关的大型活动本（běn）身就是一个传播媒体，其作用像（xiàng）一个大众传播（bō）媒介，只不过这个传播媒介在大型活动没有组织之（zhī）前是不发（fā）生传播作用的，一旦这个（gè）活动开（kāi）展（zhǎn）起来（lái），就能产生良好（hǎo）的传播效果（guǒ），我们（men）还应（yīng）该注意到活动本（běn）身吸（xī）引了公众与媒介的参与，因此，大型活动的信息（xī）是（shì）通过媒介（jiè）或者（zhě）是（shì）通过公众传（chuán）播的，这是我们在策划（huá）大型（xíng）活动的过程中必须考虑到一（yī）个很（hěn）重（chóng）要的特（tè）点。
3、严密的操作性（xìng）。
在组织大型活动（dòng）的过程中，给我们成功与失败的机会只有一次（cì），策划大型活动每一次都是现场直播，一旦出（chū）现（xiàn）失误就无法弥补了。举办大型活（huó）动而导致酿成（chéng）伤（shāng）亡事故（gù）是不少的（de），丹麦（mài）在 2000 年举办了一（yī）个音乐会，就（jiù）变（biàn）成了（le）一个 8 人死亡、 20 多人受伤的惨（cǎn）案。成都也曾因为施放广告（gào）气球（qiú），使 8架本（běn）应在（zài）
成都降落（luò）的飞机在其他（tā）城市迫降。所以，大型活动的策划与实施的周密性，绝对不（bú）能掉以轻心。
4、高（gāo）投资性。
一个大型公关活动要投入的资金和费（fèi）用往（wǎng）往都是比较大的，绝对（duì）不可能用（yòng）很少的资金做出很（hěn）大（dà）的活动。我们可以提倡一个铜板掰成两个甚至是多个来花的精神（shén），但高投资是最基本的特点。如果（guǒ）不是（shì）特别的（de）需（xū）要，一（yī）般不要动辄使用大型（xíng）活动的手（shǒu）段。

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