影视广（guǎng）告拍照要素
1、画格与画帧
画格与画帧（zhēn）分别为影片、电视的（de）最（zuì）小构（gòu）成单位，即一幅画（huà）面（miàn），英文通称（chēng）Frame。也（yě）即（jí）是说每一画格，每一（yī）画帧，如果独（dú）自、静止（zhǐ）地来观看（kàn），都是一幅完（wán）好的、独（dú）立（lì）的、类似于绘画艺术中的（de）画面。由于影片胶片（piàn）与电视摄像的记载方（fāng）法不（bú）一样，所（suǒ）以一样的（de）单位时刻，二者所获得的画面（miàn）幅数并不一样。影片一秒（miǎo）钟记载下24格画面，而PAL制的电（diàn）视（shì）一秒钟记载25幅画（huà）面(N制的则是30幅画面)。影片每秒钟24格当中（zhōng）的一（yī）格画（huà）面，咱们称之为一（yī）画格;电视每秒钟25幅画（huà）面中的一幅咱们称之（zhī）为一画帧（zhēn）。然而（ér）要（yào）特别注意的是，尽管（guǎn）画（huà）格与画帧的方式都是一幅画面，但影（yǐng）片、电视中的画格和画帧与绘画艺术作品（pǐn）中的画面有着极大（dà）的差异。由于影（yǐng）视广告中的画格与画帧基本上不独自存在，也很难独自拿出来赏识。所以为了差异于绘画艺（yì）术，也为了差异通常人所（suǒ）理解（jiě）的影片（piàn）、电（diàn）视上（shàng）的画面（miàn）概念，仍是称（chēng）它为一格或（huò）一帧更准确些。
2、镜头（tóu）
镜（jìng）头通常有两个寓（yù）意，一是指开麦拉上的光学镜（jìng）头，即由（yóu）透镜（jìng）系统（tǒng）组合而成的光学部（bù）件。但在（zài）影视（shì）广（guǎng）告言语中，镜头还有别的（de）一（yī）个首要的寓意，那即是指开麦拉（lā）(摄像机)所（suǒ）拍照（zhào）到的镜（jìng）头画面，也即是指开（kāi）麦拉(摄（shè）像机)每一次从（cóng）开机到关机所（suǒ）吸取的（de）那一段接连的画面。闻名的法国影片理论家马尔丹（dān）给（gěi）镜头（tóu）下（xià）了（le）一个十（shí）分完好的（de）界说：“镜头是（shì）拍照进程中开麦拉的马达开动至中止这（zhè）段时刻内被感光（guāng）的那段胶（jiāo）片;从编排视（shì）点看，即是剪两次与接两次之间的那（nà）段影片;从观（guān）众视点看，即（jí）是（shì）两（liǎng）个镜头之间（jiān）的那段影片（piàn）。”
镜（jìng）头是由（yóu）画面构成的，但镜（jìng）头并不（bú）等于（yú）画面。有时（shí）一（yī）个画面即是一个镜头（tóu），有时，一个镜头却有许（xǔ）多画（huà）面。通常说来（lái），镜头能够独自表达（dá）必定（dìng）的含义，而画面则（zé）不必定。
3、影响影（yǐng）视广告（gào）镜头画面的要（yào）素
画面无疑是视听言语（yǔ）中最为首（shǒu）要的有（yǒu）些，因（yīn）而，研讨影响影视广告（gào）镜头画（huà）面的各种要素关于（yú）视听言（yán）语有着极其首（shǒu）要的含义（yì）。
(1)景别
影响影片、电视画面（miàn）表意的首（shǒu）要要素应当是镜头的景别。也即是说，拍照师从取景框截取的景象的（de）巨细、多少，能（néng）极（jí）大地影响画（huà）面（miàn）的寓意和流露出的心情。而决议画面景别巨（jù）细（xì）的要素是开麦拉的（de）机位和开麦拉（lā）镜头（tóu）的焦距长短（duǎn）。
前景（jǐng）
也（yě）叫（jiào）大（dà）全景。前景（jǐng）是视距最远的景别，这（zhè）种景别的画面能够展现（xiàn）广阔庞大（dà）的场景，展现人（rén）物（wù）活动的空间或环境空气（qì）。前景给人的感触好像是（shì）站在很远的（de）当地观（guān）看景色一样。远取其势，是前景的专长。
全景
全景的（de）画面（miàn）比（bǐ）前景小一些，具体地说，是（shì）在取景框内以能包容站立的全身人为准。全景能够使观众看到人物（wù）的全身动作及其周（zhōu）围的有些环（huán）境。全景与前（qián）景一样也是（shì）一种最（zuì）基本的介绍（shào）型（xíng）的景别，多用来（lái）介（jiè）绍环境和（hé）展现事物的全貌。因而在叙事（shì）的阶段中，全景通常不行缺少，由于要用它（tā）来断（duàn）定事情开展的空间（jiān）规模，所以（yǐ）通常又称为“定位镜（jìng）头”。
中景
通常吸取人的膝盖以上，这种画面（miàn）可显示人物大（dà）半身的形体动作，能给（gěi）人物扮演以自（zì）由活动的空间，既能体现人物之间的联系，又不会与周围的环（huán）境氛（fēn）围脱节，特别能够体现手的（de）动作。中景是影视作（zuò）品中对比常用的一种景别。
近景
是吸（xī）取人物腰部以上的一种景（jǐng）别（bié）。这（zhè）种（zhǒng）画面能使观众（zhòng）看清楚（chǔ）人（rén）物的某种形体动作和面部表情，或者物体的某些细（xì）节，在广（guǎng）告中（zhōng）对（duì）比常（cháng）用。
特写
即（jí）肩部以上或人体（tǐ）的某（mǒu）个部分、一小件物品（pǐn）或物品的某一（yī）细部的镜头。通常是指人物的面部，特写是（shì）视距近来的镜（jìng）头。它的取景是（shì）将所要杰出、着（zhe）重的物体占满荧幕。当然也有人称视距更近，取景更（gèng）小的为大特写。特写镜头（tóu）的体（tǐ）现力极为丰厚（hòu），能（néng）给人以体恤入微（wēi）的感触（chù）。要注意的是特写（xiě）镜头常常（cháng）是片面性很（hěn）强的（de）镜头，常常带有极大的强（qiáng）迫性，有（yǒu）显着的提（tí）示和暗示效果。特（tè）写或大（dà）特（tè）写在电视广告中运用的极多，常被用来着重（chóng）商品品牌（pái）或商品细部。
(2)拍照视点
拍照视（shì）点也（yě）是决（jué）议画面构成（chéng）的首要要（yào）素之一（yī），视（shì）点通（tōng）常能决议画面的（de）性质。咱（zán）们常（cháng）常能够看到（dào）：尽管机位（wèi）一样（yàng）景别一样，而视点不一样，所拍到的画面感爱和（hé）心思（sī）寓（yù）意却彻底不一样。
平角

平角（jiǎo）又称为通常拍（pāi）照视点，是（shì）将被摄体置于与开麦拉镜头相水（shuǐ）平的方位上，即以拍（pāi）照师的视平线（xiàn）相（xiàng）平，以（yǐ）对等的调查（chá）事（shì）物的视（shì）点来拍照。这个视点的画面简单使观众发生（shēng）认（rèn）同感强，觉得亲（qīn）热，能让人有（yǒu）置身其中的感触。当然通（tōng）常视点也因人而异，比方拍（pāi）照孩童（tóng）与巨（jù）大（dà）的（de）篮球运动员（yuán）就（jiù）有很大的不（bú）一样。

仰角
仰角拍（pāi）照即是（shì）将被摄体（tǐ）置于视（shì）平线（xiàn）以上，开麦拉是处于低于视（shì）平线的方位，也即是从低处向上仰拍被摄（shè）体。这种视点会让观众发生被摄体形象巨大、健（jiàn）壮、精力充沛的感触。例如影片（piàn）《巴（bā）顿将军》中，巴顿进场的那（nà）场（chǎng）戏（xì），背（bèi）景是很大的星条（tiáo）旗，巴顿上台（tái）发扮演说。这（zhè）组画面即是用仰角拍照的（de），它使人（rén）物显（xiǎn）得巨大、威武，充分（fèn）体（tǐ）现了创作者对巴顿的赞誉之情（qíng）。
俯（fǔ）角
与（yǔ）仰角相反，用（yòng）俯角拍照时（shí）是将被射体置（zhì）于拍照师的祝平线之下的方位上，从高处向下俯拍被摄体，最典型的是（shì）航拍或俯瞰。俯拍（pāi）通常用来展（zhǎn）现（xiàn）全貌告知环境。但俯拍的被摄体（tǐ）常常（cháng）显（xiǎn）得藐小、无助，给人以凄凉之感，因而常带贬意。
歪斜角
先使（shǐ）被（bèi）摄（shè）体与视平线成（chéng）必定视点，再改动（dòng）取景框中水平线的方位，便（biàn）可得到这种歪斜的和不安定（dìng）的（de）画面效果。这种（zhǒng）画（huà）面有（yǒu）时能够（gòu）使人（rén）感触诙谐或不（bú）行捉摸。
片面拍照角
也称片面镜（jìng）头。即是将开麦拉置于影片中某个人（rén）物的视点上，以该人物的感（gǎn）触向（xiàng）观众（zhòng）告知（zhī）或（huò）展现（xiàn）景象。片面（miàn）镜头常用来体（tǐ）现特定（dìng）人（rén）物的特定感触，带（dài）有激烈的片（piàn）面颜色（sè）。
客观（guān）拍照角
相关于片面镜头来讲（jiǎng），以客观拍照（zhào）角（jiǎo）拍（pāi）照的镜头称为客（kè）观镜（jìng）头，客观镜头则尽量从客观视（shì）点来叙（xù）说和体现内容，较为镇定、从容，较少强加于人，片面豪（háo）情颜色不强，通常能给观（guān）众一种客观（guān）的形象。本来，客观拍（pāi）射（shè）角也是创（chuàng）作者（zhě）及导演（yǎn）精心设计的，所以也（yě）被称为是（shì）导演的视点。
(3)镜头（tóu）的（de）移动
运动是影（yǐng）视广告艺术最大的（de）利益，是传达（dá）消息的（de）首要方法，也是（shì）差异于（yú）别的外（wài）型艺术方式的根（gēn）本属性之（zhī）一（yī）。本来，所谓镜头的运（yùn）动与人（rén）眼的视觉（jiào）运动十（shí）分相（xiàng）似，并不难于理（lǐ）解。运动镜头（tóu）品种（zhǒng）许多，常常是（shì）以模（mó）拟人（rén）视（shì）觉（jiào）感触为首要方式，其中有推、拉、摇（yáo）、移、跟，等等。镜头的各（gè）种运动都带有必定的倾向（xiàng）性，因而能极好地传达创作者的（de）思维与豪情。
推
即是被摄体不动，开麦拉的变焦距镜头（tóu）向主体推动的接（jiē）连画面。跟着开麦拉镜（jìng）头向前（qián）推动，被摄体在画面中逐（zhú）步变大，构（gòu）成逐步挨近方针（zhēn）的感触。一起（qǐ），观众的注意力也就会逐步（bù）被引（yǐn）导过（guò）来。推镜头的效（xiào）果（guǒ）很像双眼（yǎn）视（shì）野的前移与集中，它能使所（suǒ）要着重的人或物（wù）从（cóng）全部环（huán）境中（zhōng）突显出来（lái）。“推”能够用来着重部分（fèn）与全体（tǐ）的（de）联系，一起（qǐ）也常常带（dài）有片（piàn）面颜色，越是急推（tuī）则越是片面性越（yuè）强（qiáng），而面临被摄主体的缓推则（zé）能（néng）导致受众注意（yì）和（hé）猜（cāi）测，比方下面一（yī）则麦当劳汉堡的电视（shì）广告拍照成功运用镜头缓（huǎn）推的方法就很有视觉的诱导力。
拉
它在技能（néng）操作（zuò）上与推镜头恰好相反，是由部分到全体（tǐ），使人有（yǒu）远离方针的感触。在心情上，它比（bǐ）推镜头（tóu）更能吸引人的注（zhù）意力，有时（shí）还（hái）极具悬（xuán）念感和神秘（mì）感。拉镜头也相同具有激烈的片面（miàn）倾向（xiàng）。
摇
拍照时，开麦拉机位（wèi）不变，仅（jǐn）仅镜头轴线方向发生改变，机身（shēn）作上下（xià）、左右、旋转等运动。摇（yáo）镜头包（bāo）括（kuò）水平方向运动（dòng）的左（zuǒ）右摇，沿笔直方（fāng）向运动（dòng）的上下摇，以及上（shàng）下左右相（xiàng）结合的复合摇（yáo）。摇拍使人发生双眼在一个定点上（shàng）环顾四周的感（gǎn）触（chù），它能够（gòu）盯梢运动物体（tǐ）、展现（xiàn）环境、烘（hōng）托心情、营造氛围（wéi）。
移
指开麦拉边移动边拍照。这（zhè）么拍照尤如（rú）在跋涉中对（duì）事物进行调查，画面能给人以巡视或展现（xiàn）的感（gǎn）触。移（yí）拍（pāi）镜头（tóu）能够灵（líng）敏地进行局面调度（dù），更有效地（dì）表达空间概（gài）念。由于机位的移动，移拍所（suǒ）发生的运动感很强，一（yī）起又具有必定的（de）接连性和完好性，因而，它是影视（shì）广（guǎng）告艺术（shù）体现的首要方法。
跟
指开麦拉跟跟着运动的被摄体进（jìn）行拍照。跟拍的方式尽（jìn）管多种多（duō）样，但都是跟跟着动态中的被摄主体同步移（yí）动，这么，被摄（shè）主体一直处于画（huà）面（miàn）当中（zhōng）而背景却不（bú）断地改变（biàn）。跟拍通常（cháng）是用（yòng）来（lái）告（gào）知（zhī）被（bèi）摄体的运动方向（xiàng）、速度和姿势的，常常具有很激（jī）烈（liè）的视觉追随感。
长镜头
较长时刻接连拍照的（de）镜头称之为长镜头。亦即（jí）从开机到关机之（zhī）间的（de）时刻对比（bǐ）长，长镜头在影视（shì）广告拍照（zhào）的（de）进程中景别、景深也能够恣意改变。长镜头能（néng）够得到一段较长时刻的镜头画面，但长短也（yě）是相对的，并没有（yǒu）一个绝对的标准

06-28