“会（huì）展产业生态化”是“产业生态化”与“会展产业”的（de）结（jié）合体。“产（chǎn）业生态化（huà）”是现代产业发展（zhǎn）的（de）高级形态和理想模式，也是推进生态文（wén）明建设的有（yǒu）力标（biāo）杆。它（tā）要（yào）求（qiú）遵循产业（yè）生态学的基本规律（lǜ），按照自然生态系统的运行规律来重新塑造产业生态系统。这就需要产业在发展中降低产业活动对自然生态的影响，设法让经济效益、社会效益和（hé）生态效益同步实现，亦即产业要在与（yǔ）自（zì）然生态系统和谐（xié）互动与协同演进中取（qǔ）得发展。

 
　　“会展产（chǎn）业生态化”是“产（chǎn）业生态（tài）化”往会展行（háng）业的（de）渗透。从狭义上看，“会展产业生态（tài）化”是指构建模仿自然生态循环的会展（zhǎn）产业系统。从广义上（shàng）看，“会展（zhǎn）产业生态化”指的是会展（zhǎn）产业（yè）在一定的生态理念（niàn）和原则基础上，追求更高的资源利用率，要促进会（huì）展业发展与自然环（huán）境的和（hé）谐（xié）统一，建立（lì）物质与能量和谐流动的产业体系。因而，“会展产业生态化”要求我们更“系统化（huà）”、更“生态化”地看待和解决会展问题，在会展产（chǎn）业发（fā）展的各个（gè）环节注重资源的循环利用，提升（shēng）会展（zhǎn）资源的利用能力，有效减少浪费及对环境的污（wū）染和破坏。
 
　　国内“产业（yè）生态化”多点（diǎn）开花会展产（chǎn）业生态化亟须启程
 
　　我国会展产业正经受国内“产业生（shēng）态化（huà）”的历史性挑（tiāo）战（zhàn）。尽管“会展产业生态化”相对国内（nèi）业界而言还很陌（mò）生，但“产业（yè）生态（tài）化”早已不是新（xīn）鲜（xiān）事（shì）。在国外，罗伯特·埃尔斯于（yú）1988年最早提出产业（yè）代（dài）谢（xiè）理论；在（zài）国内（nèi），则是（shì）刘则渊（yuān）于1994年最早运用“产（chǎn）业生态（tài）化”概念。这些年来，产业生（shēng）态（tài）化已在旅游产业、钢铁（tiě）产业、电子信（xìn）息产业（yè）、医（yī）药产业、海洋产业、化工产业、汽（qì）车产业等多个领域展开，尤以旅（lǚ）游（yóu）、钢铁等产业（yè）的生（shēng）态化相对更为彻底。从目前看，“产业生（shēng）态化”是有效解决产业（yè）发展（zhǎn）的可（kě）持（chí）续性与协调性的重要（yào）途径（jìng），是有效（xiào）解决资（zī）源和环境问题的新的产业发（fā）展理念与（yǔ）模式，是产（chǎn）业发展既遵（zūn）循（xún）经济规律又遵循生态（tài）学原理的必然选择。
 
　　上述产（chǎn）业更早开展“生（shēng）态化（huà）”的原因在于它们与资源、生态、自然、污（wū）染（rǎn）等的关联度相对较高（gāo），资（zī）源整合、减少环境（jìng）污染和能源循（xún）环利用等显得（dé）更重（chóng）要。不然（rán），这（zhè）些产业的发（fā）展几乎与“可持续性”不相匹配。也就是在生态化过程（chéng）中，这些产业得到了更（gèng）好的发（fā）展。
 
　　会展产业面临“生态化”挑战
 
　　同样，会展产业（yè）的“生态化（huà）”也不可忽（hū）视。作为一项（xiàng）新兴产（chǎn）业，会展由（yóu）于具有绿色（sè）、低（dī）碳等特点在现代创意产业中具有重要地（dì）位。该产业（yè）的产业链条长，辐射作（zuò）用（yòng）强，产业关联（lián）度（dù）高，对相关产业（如（rú）交通（tōng）、旅游、房地产等）的（de）经济拉动系（xì）数（shù）可达1：9。也正是如此，国内多数大中城市都特别关注会展产（chǎn）业。因而（ér）该产业已成为（wéi）城市发展（zhǎn）的最佳（jiā）“助推（tuī）器”和经济增（zēng）长的（de）最（zuì）佳“加（jiā）速器”。“发展（zhǎn）会展经济”、“打造会展名城”等字眼频繁地（dì）冲击着公众的视野。然（rán）而，尽管各级政府加大统筹（chóu）力度，对会展给予了更多的政策倾斜（xié）和财力支持，尽（jìn）管会展产业和旅游经济、房地产经济并称为“新世纪（jì）三大无烟产（chǎn）业”，但我们仍可发现会展产业在发展（zhǎn）中有（yǒu）不少问题（tí）值得关注。例如（rú），一方面会展场馆方（fāng）兴（xìng）未艾，另一方面场馆利用率参差不齐，甚至低得（dé）惊人，“产业（yè）规划不够合（hé）理仍无序扩张”反映了会展规划（huá）的“不够生态”；“企业（yè）过于追（zhuī）求展台（tái）的奢侈装修而不惜挥霍（huò）一次性材料”、“资源整（zhěng）合不彻底造成现场能源的严重浪费”、“节能材料的低（dī）比例使用导致会（huì）展大垃圾场的产（chǎn）生”等反（fǎn）映了（le）会展（zhǎn）产业在资源整合与循环利用方面（miàn）的“极（jí）不生态”；“展示企业（yè）实力有余（yú）却不够低碳和环保（bǎo）”、“布展材料选取（qǔ）不（bú）合理导致现（xiàn）场观众闭眼掩鼻（bí）”等都（dōu）表明产业在（zài）环保（bǎo）方面（miàn）的“生（shēng）态性”很难得（dé）到保证。因而，“会展产（chǎn）业不够生态化”的严峻现实正在向业界发出（chū）挑（tiāo）战。结（jié）合“产业生态化”的内涵，“会展产业（yè）生态化”则主要体现为“会展产业理念的生态（tài）化”、“会展资（zī）源整合的（de）生态化”、“会展场馆（guǎn）规划的（de）生态化”、“会展（zhǎn）参展（zhǎn）行为的生（shēng）态化”、“会展产业链规划的生态化（huà）”。可（kě）我国会（huì）展（zhǎn）业在这几个方面（miàn）都有些不（bú）尽如人（rén）意。显然，作为一项新兴（xìng）的（de）朝（cháo）阳产业，在（zài）取得蓬勃（bó）发展的今天，我们要更多（duō）地思考“会（huì）展（zhǎn）资源整合”、“会（huì）展（zhǎn）与环保”、“会展与生态”等（děng）议题（tí），更（gèng）多地（dì）营（yíng）造“绿（lǜ）色会展”、“生态会展（zhǎn）”、“可持续会展”等富有（yǒu）“生态化”特征的会展思维。
 
　　国际（jì）会展业生（shēng）态化趋势显著
 
　　“会展产业生态（tài）化”正面临国（guó）际会展形势的严峻挑（tiāo）战。近些年来，我国的会展产业无论是参（cān）展面积还是会展场馆都（dōu）有（yǒu）了明显增长，在国际化（huà）方面也取得了进展。但我们（men）必须承认，由于发（fā）展历史、展会品牌化、管理规范（fàn）化等（děng）原因，我国（guó）会展产业（yè）与西方发达国家特别是欧美国家发展水平存在较大差（chà）距。首屈一指的德国（guó）是（shì）我们借鉴的典范。德国有（yǒu）很多世界知（zhī）名的会展城市、会展中心（xīn）和品牌展会。这既（jì）是多年（nián）发展的结果，也不（bú）能（néng）否认政府（fǔ）规划的因（yīn）素。德（dé）国（guó）会展业在产业理念生态化及（jí）其场馆规划方（fāng）面都具有优（yōu）越性。联邦政府是德（dé）国会（huì）展经济的助推器，但德国政府善于（yú）“有所为有（yǒu）所不为”。德国会（huì）展业主要遵循市场主导的（de）管理模式，政府（fǔ）更（gèng）多地在场馆建设、交通配套等方面支持会展业的（de）发展，而非直接插手会展中（zhōng）心的（de）发（fā）展（zhǎn）。被（bèi）称为“德国会展行业协会”的AUMA几乎协调（diào）着德（dé）国展（zhǎn）览业国内外所有的展览活动。AUMA除了在信息传递、数据统计、咨询宣传等（děng）方面“大显身手”外，还在精确定位（wèi）和尽力（lì）避免重复办展（zhǎn）方面起重（chóng）要作用。隶属于（yú）AUMA的FKM创办于1965年，是重（chóng）要的权威审计（jì）机构，在观（guān）众结构分析（xī）等量化分析方面具有透明性、权威性与公正性。政（zhèng）府、协（xié）会、审计机构各行其（qí）职，会（huì）展城市有序排列，会（huì）展（zhǎn）中心市场化（huà）运作，品牌展会得到培育和建设，正是德国会展产业（yè）生态化运作的体现。在展厅（tīng）设（shè）计（jì）方（fāng）面，德国也显示出生态化优势。会展场馆的水、绿化、太（tài）阳能等的利用，明显都很有环境的责任感。德（dé）国（guó）的（de）生态化（huà）技术为会（huì）展产业生（shēng）态（tài）化奠定了（le）坚实的（de）基础（chǔ）。会展标准与产业评价体（tǐ）系也远远领先于其他国家（jiā）。因而，如果中（zhōng）国（guó）会展业在生态（tài）化方面没有明显的进展，即便（biàn）中国能（néng）成为（wéi）会展大国，也不可能成为会展强国。
 
　　“环保展具（jù）生态化（huà）”初显（xiǎn）成效
 
　　“会展产业生态化（huà）”在我国虽还没（méi）有起步（bù），却已在“环保展具（jù）生态化”方面崭露（lù）头角。在全球生态化潮流（liú）下，我国会展产业比（bǐ）以往更多关注产业（yè）规划与产业链优化设计，更注重会展（zhǎn）资（zī）源整合及参展行为的生态化。在当前（qián）展览中，鉴于世界环保与我（wǒ）国（guó）生态文明建设的发展背景，使用环（huán）保型和生态（tài）化（huà）展品展具的（de）参展商开始增多（duō）。出现这种（zhǒng）态势，首先是参展企业环（huán）保意（yì）识明显转变。以往，更多参展商更多参展成本。一旦想到一次性参展成本（běn），他们基本上就决定了材料选择，很少会考（kǎo）虑环保展具。然而，随着会展业的发展（zhǎn），他（tā）们中的一些（xiē）开（kāi）始（shǐ）有了全新的（de）参展意识。因为他们明（míng）白，环保型展（zhǎn）具的循环（huán）利用在多次（cì）参展中并（bìng）没有明显地（dì）增加参展成本的总和，甚至可（kě）能（néng）明显减少。更何况这样（yàng）的（de）参展行为对社会与自然（rán）环境是（shì）“功在眼下，利在长远”。同时，生产环保展具的技术水准是支撑环保展具得（dé）以（yǐ）有效代替一次性非环保（bǎo）材料的重要保证。仅（jǐn）有生态化（huà）理（lǐ）念（niàn）而缺（quē）乏生态化技（jì）术，会展生态化没（méi）法落实。虽（suī）然中国与欧美（měi）国家在（zài）生态（tài）环保技（jì）术方面还（hái）有些差（chà）距，但环保（bǎo）展具的生产（chǎn）也有一席之地。例如常州的灵通（tōng）展览系统有限公（gōng）司，多年（nián）来积（jī）极推行“低碳、环（huán）保、绿色”的发展理念，致力于设计与创新而引领（lǐng）诸多企业实现中国（guó）会展业（yè）的可持续发展。商（shāng）务部提出“到（dào）2016年广交（jiāo）会（huì）环保展具将（jiāng）从10%提高到30%的比例”之后（hòu），环保展具（jù）的（de）未来（lái）将更有发展空（kōng）间。目前灵（líng）通公司已有135项专利（lì）和3000多种系列（liè）产品，产品在国内展览（lǎn）场（chǎng）馆的市场份额达到90%，并且远（yuǎn）销欧（ōu）美等近90个国家（jiā）和地区。公司总裁黄彪曾说过，“一（yī）个展览会的结束，就意味着（zhe）一个垃（lā）圾场（chǎng）的诞生”，因而（ér）“灵（líng）通公司不仅要（yào）占（zhàn）领市场（chǎng），更要引导市场”。“灵通公（gōng）司一（yī）年生（shēng）产（chǎn）的绿色展（zhǎn）具（jù）可搭建30万平方（fāng）米展台，将这些为国（guó）家节（jiē）省20万（wàn）立方米的木材竖立起（qǐ）来（lái），则是一（yī）片（piàn）浩如烟（yān）海的（de）森（sēn）林”。这种思维无疑会促使企（qǐ）业在积极推（tuī）广以铝合（hé）金（jīn）为主的绿色展（zhǎn）具过程中，通过（guò）快速拆装和多次循环（huán）利（lì）用（yòng）而不断降低参展成本，有效减少过于严重（chóng）的材（cái）料资源浪费。国恩公司的法斯特环保（bǎo）展览搭建系统（tǒng）也一直提（tí）倡“快捷、环（huán）保、低成本”的产品理（lǐ）念（niàn），和灵通公司等一起（qǐ）打造绿色会展。对（duì）于环（huán）保展（zhǎn）具是否可满（mǎn）足参（cān）展商和场馆方的使用需求（qiú）的疑问，相（xiàng）关企业认（rèn）为这不（bú）是（shì）问题。组装式的搭建已可在完（wán）善展台方面（miàn）进（jìn）行多种组合，完成多种创意设计。这些展具在高环保、循（xún）环利用（yòng）、快速（sù）搭建和创意造型等方面都具有明显的产（chǎn）品优（yōu）势。当（dāng）然，组展公（gōng）司和场馆方（fāng）的理念与思维也很重要。他（tā）们积极支持（chí）参展商（shāng）使用和推（tuī）广环保展（zhǎn）具，将对（duì）会展（zhǎn）展具（jù）生态化具有促进作用。
 
　　综上（shàng）所述，在（zài）国（guó）内产业（yè）生态化的良好（hǎo）势头和世界会展产业生态化的整体潮流（liú）下，鉴（jiàn）于会展产业的资源利用及对其他产业的巨（jù）大影（yǐng）响，中国（guó）会（huì）展产业的生态化迫（pò）在（zài）眉睫。虽然（rán）中国会展产业生态化还（hái）不（bú）成（chéng）气候，但（dàn）在局（jú）部环节已开始呈现生态化特征。我们欣喜地（dì）看到“中国会展产业（yè）生态化的时代已经到来”，更期待未来有更多（duō）的产（chǎn）业突破。也只有这样，随着“再循环技术”和“节能减排技（jì）术”等（děng）的不断提高，中（zhōng）国会展业才能真正实现“会展（zhǎn）大国”向“会展（zhǎn）强国”的（de）重要转（zhuǎn）变。

06-28